문화체육관광부 한국문화원

게시일: 2017.07.31

중국 콘텐츠산업 위클리 글로벌 (7/4)

□ 주요 내용

1. 정책
2. 광고
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1. 정책
ㅇ 중국, <외상 투자 산업 지도 목록> 2017년 개정판 발표
- 6월 28일, 중국 국가발전개혁위원회와 상무부는 <외상 투자 산업 지도 목록(2017년 개정)>를 발표함. 이는 2015년 이후 두 번째 개정으로 농업⋅공업⋅문화⋅에너지⋅운송⋅과학기술 등 전 산업의 외상투자 격려⋅제한⋅금지로 나누어 정리함. 문화산업과 관련된 항목에서는 ‘VR과 AR 설비 연구 및 제조’가 외상투자 격려 산업 목록에 들어갔으며, 그 외에는 큰 변화가 없음.
- 자유무역시험구의 외상투자를 대상으로 한 <자유무역시험구 외상투자진입 특별관리조치(네거티브리스트)[自由贸易试验区外商投资准入特别管理措施(负面清单)]>도 일부 개정되었는데, 문화산업과 관련하여 대형 테마파크가 자유무역시범구에 건립 및 운영이 가능하게 되었다는 게 가장 눈에 띄는 점임.

ㅇ <외상 투자 산업 지도 목록(2017년 개정)> 문화산업 관련 내용

→ 외상투자 격려 산업
- 영화기계제조(2K, 4K디지털영화 상영기), 디지털 영화 촬영기, 디지털 영상 제작, 편집설비
- 디지털 음향 및 영상 코더 설비, 디지털 TV방송 실내 설비, 디지털 유선TV시스템 설비, 디지털 라디오 방송 설비, 디지털 TV 변환기
- VR AR 설비 연구 및 제조
- 지식산업 서비스
- 공연장소 경영, 체육관 경영, 피트니스센터, e스포츠 공연·교육·중계업

→외상투자 제한 산업
- 출판물 인쇄 (중국측이 지분통제)
- TV방송 프로그램, 영화제작서비스 (제한적 협력)
- 영화관 설립 및 경영 (중국측이 지분통제)
- 공연경영기구 (중국측이 지분통제)

→외상투자 금지 산업
- 신문기구
- 도서, 신문, 간행물의 편집 및 출판 업무
- 음향제품 및 전자출판물의 편집 및 출판, 제조 업무
- 각 위성방송국을 포함한 방송국 및 채널
- TV방송 프로그램 제작경영(수입업무 포함) 업체
- 영화제작업체, 유통업체, 영화관 운영 업체
- 인터넷신문정보 서비스, 인터넷 출판 서비스, 인터넷 시청각 프로그램 서비스, 인터넷 문화경영(음악 예외)
- 문물 경매 업체, 문물 상점
- 인문사회과학 연구 기구

2. 광고
ㅇ 2017년 중국 인터넷 동영상 광고 시장 규모 약 8조원 예측

- 중국 리서치 전문업체 EnfoDesk의 최근 보고서에 따르면 2016년 중국 인터넷 동영상 광고 시장 규모가 약 355억 위안(약 5조 9천억 원)으로 전년대비 약 46%의 성장률을 보이는 수치임.
- 올해는 35% 증가한 482억 위안(약 8조 원)으로 예측되고 있으나, 올해를 기점으로 계속해서 성장률은 하락 할 것으로 예측함.
- 이밖에도 검색엔진 광고시장 규모는 2016년 805억 위안(약 13조 원), 2017년 897억 위안(약 15조 원)으로 온라인 광고 시장 중 가장 큰 규모를 차지하고 있음

작성: 주북경 한국문화원(2017.7.)

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